从“双十一”看消费理念嬗变 绿色消费至上 国潮新风劲吹

从最初的单身青年自嘲日，到全民参与的购物狂欢节，“双十一”已悄然来到第13个年头。回顾过往，每年的“双十一”犹如一个契机、一扇窗口，让我们得以从中窥见最新的消费潮流、深层次的经济动脉。

站在“双循环”发展大格局下，看待今时今日已从单日“鏖战”演变为长达10多天消费热潮的“双十一”，记者捕获到的最鲜明讯息，莫过于绿色消费和国潮风涌。无论是消费者的自发行动，还是电商平台的有意引导，相比往日高调的秀购物数据，这一“届”消费者，显得更加低调务实、沉着有主见。

低碳意识觉醒

低碳，是今年“双十一”的关键词之一。进入11月，天猫就发布了“双十一”绿色商品榜单，涵盖绿色家电、绿色食品、节水商品、新能源汽车四大品类，并首次专门推出绿色会场，一口气上新超过50万件绿色商品。

在11月1日0点开售的首个小时内，消费者从天猫买走2.5万多个节水马桶，粗略计算一天可节省约225吨水；开售后9小时内，超12万件绿色家电被买走，从减碳贡献值来看，绿色会场内售出的洗衣机预计减碳345吨，空调预计减碳260吨，冰箱预计减碳194吨。

业内人士认为，绿色消费高峰的到来，背后其实是消费者整体绿色低碳消费意识的觉醒。

这种觉醒体现在每一个个体。

11月11日下午，郑州市民张兰前往菜鸟驿站拿回了“双十一”的第一个快递，一同取回的还有若干个鸡蛋。她介绍，菜鸟推出了“回收快递包装全民领鸡蛋”活动，她随手将快递包装留在了驿站，免费拿到了几个鸡蛋，“有没有鸡蛋不当紧，这种有利于环保的事情，何乐而不为呢？”

菜鸟相关负责人介绍，自11月1日正式启动回收包装的行动，仅3天时间全国已有300多个城市的300余万消费者线上线下参与。其中河南、广东、江苏等省消费者参与积极性最高，平均每分钟就有208枚鸡蛋被认领。

在回收包装的同时，如何让包装本身更环保，同样被聚焦。京东表示，今年“双十一”是该平台最大规模使用可再生能源的一次，京东物流通过使用减量化包装、循环包装等举措，截至11日已实现减碳2.6万吨。

国潮新锐强劲

11月11日开始，河南博物院的直播团队开启12小时直播模式，6名主播轮番出镜，这也是河南博物院“豫来遇潮直播间”第一次加强阵容。截至当日中午，考古盲盒等文创产品销售额冲破18万元。

天猫数据显示，今年共有包括河南博物院在内的近100家博物馆参加“双十一”活动。11月1日开售首日，天猫平台上的博物馆文创产品就迎来销量大爆发，同比激增超400%，成为今年“双十一”最大的黑马之一。

值得关注的是，在天猫购买文创产品的消费者中，95后成为绝对主力，占比近四成。

穿汉服、挖考古盲盒、临帖、学习古琴古筝……“Z世代”年轻人对传统文化的理解与喜爱逐渐加深，国潮消费已浸入他们生活的方方面面。

河南博物院院长马萧林说：“有‘国’才有‘潮’，博物院文创在年轻人中‘出圈’，本质上是国家文化自信的表现。”

京东数据显示

今年“双十一”期间中牟县新郑市新密市购买总量和人均消费能力均居全省前列

在河南用户中35岁以下年轻用户占比62%

省内企业中双汇、好想你、卫龙、思念、三全销量全省最高